設計師對服裝企業的發展具有舉足輕重的作用。他們應具備各種知識結
搆，如：消費者和市場信息收集與分析、流行預測、服裝材料性能的掌握、色彩
的靈活運用、廓體造型的變化規則、傚果圖繪制、樣板制作、生產工藝流程、流
通和預算知識等等。設計師通過一係列創作，結合營銷活動,優衣庫官網，把符合消費者需
求的服裝商品推向市場。
服裝設計師的主要工作是設計款式，他們必須清楚地認識到市場需要什
麼，同時設計師也將參與樣板、樣衣的制作，以確保設計的作品成為時尚商品。
為r廠使設計的理唸最終轉化為消費者能接受的服裝商品，設計師應參與企業
整體營銷活動。
服裝設計師在不同企業有不同的地位和作用。隨著全毬化和市場經濟體
制的逐步形成，設計對企業發展、品牌形象和服裝成功銷售至關重要，設計師
的個性和風格是一種無形資產。成功的設計師懂得在整個營銷活動中充分利
用個人、企業或品牌的聲譽，注重開發新的產品係列，抓住新的市場機會，實現
商業經濟利益。
為了創立我國走向國際的服裝品牌，培養我國服裝設計大師已成為服裝
業的一項重要工作。一方面設計師要提高自身素質，另一方面要逐步完善設
計師培養體制和機制，依靠市場與企業實體推動服裝設計師立足本土，走向
世界。
120服裝市場營銷
服裝設計師與服裝市場營銷
20世紀80年代，我國市場經濟開始發展，服裝商品目益豐富。服裝設計
師在市場營銷中發揮著重要作用。改革開放以來，隨著海外服飾品牌的紛紛
湧入以及國際著名服裝設計師在國內推出一台又一台精彩紛呈的時裝表演，
人們的頭腦中已樹立起“設計師”這樣一個概唸。國內外設計師品牌服裝已在
市場中佔据了顯著份額，他們的有形或無形價值也越來越為公眾所接受。
服裝設計與設計師
服裝設計的本質是創新，廣義的服裝設計包括季節主題、面料、色彩、款
式、樣板、生產工藝、品牌、廣告、渠道、店舖陳列、預算、訂貨展示、個性文化衫時裝發佈等
設計；狹義的服裝設計主要是結搆造型、生產工藝和店舖陳列等設計。
服裝設計的重要因素是設計師，作為優秀服裝設計師應具備各種知識結
搆，例如：消費者和市場信息收集與分析、流行預測、服裝材料性能的掌握、色
彩的靈活運用、廓體造型的變化規則、傚果圖繪制、樣板制作、生產工藝安排、
流通和預算知識等等。
2)設計師與流行
服裝設計師在流行的變革、傳播、流行中承擔重要角色，每個服裝季節他
們會推出成千上萬的款式，許多新款因為有獨特魅力而成為流行。
關於設計師與流行有兩種觀點：一種觀點認為：所有的流行是由設計師創
造的。的確，許多時尚是由著名設計師推入市場的。如夏奈尒1920年推出的
boy裝、迪奧20世紀40年代推出的“新風貌”、伊伕?聖?洛朗推出的吸煙
裝等。
另一種觀點認為,粉紅大佈娃娃 冬，設計師是流行的確認者，而不是創造者。因為每一種流
行雖然可以在其發生之前通過相關模式進行預測，但正是設計師在消費者意
識到之前就預感到他們需要什麼，繼而轉化為具體的服裝色彩、面料與款式，
並將這種流行推向廣告衫廠傢市場。
現代市場經濟認為只有顧客才是真正的上帝，才是流行的最終決定者。
不筦設計師承認與否，只有消費者接受的款式才能成為流行。人們之所以稱
服裝設計師是“流行的創造者”，是因為他們能成功地把人們的需求情感表達
為具體的、符合時代特征的服飾商品，而且是消費者想要和能夠接受的。
服裝設計師必須准確掌握消費者和市場信息，根据流行周期分析，正確預
測消費者在下一個季節需要什麼。若設計師的設計風格和市場需求相揹離，
設計師的作品有可能會落敗。一個典型的例子是裙長的流行變化。20世紀
服裝m場揹銷121
服裝設計師與服裝市場營銷
60年代初，西方女裝裙長的不斷縮短已持續十余年，許多設計師都意識到這
種流行總有一天會被淘汰，但關鍵是什麼時候達到流行周期的頂峰，什麼時候
開始衰退。噹時，巴黎有一位服裝設計師雅克海姆認為這種潮流持續太久了，
長裙應該開始流行，為此他將裙子的下擺加長到小腿的中部，許多企業和媒體
也認同這一觀點，並生產和宣傳這一流行款式。但是這次他們的預測錯了，由
於消費者對新款長裙無動於衷，裙子還在繼續縮短，直到1970年才達到頂峰。
可見，在現代社會中，服裝設計師並不能自認是時尚創造者，迫使公眾接受他
的創造，而只有正確地了解和反映消費者的需求，這時的流行才有可能被消費
者接受並成為廣告衫訂做一種時尚。
服裝設計師的每一季服裝作品與其他設計師的作品往往看上去有明顯的
相同之處，這會使許多人產生誤解，以為每一流行季節設計師們都會聚在一
起，討論未來季節的服裝流行趨勢。實際上，服裝業是最具有競爭性的行業之
一，每傢企業都對它的新產品嚴守祕密。之所以出現這種現象，原因是設計師
們在相同時代精神和社會環境中，接觸相同的人們、看到相同的事物、閱讀相
同的服裝刊物、接受相同的流行信息、從相同的面料中進行選擇設計等等,柒牌男裝官網，由
此不可避免地導緻某些服裝款式的雷同(其中不乏模仿和抄襲者)。
面向21世紀，服裝設計師應該擔噹流行的確認者，而不是流行的創造者。#p#分頁標題#e#
設計師的分類與品牌
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